邓红斌委员：

您提出的《关于坚持文化铸魂赋能旅游营销的建议》（第76号）收悉。该建议由县文化旅游委主办，现答复如下：

近年来，我们牢牢把握成渝地区双城经济圈、长江国家文化公园、巴蜀文化旅游走廊建设和“大三峡”旅游振兴等重要机遇，坚持文化铸魂、文化赋能，坚持旅游为民、旅游带动，推进文化和旅游深度融合，以《巫山县加快建设世界级知名旅游目的地行动方案（2023-2026年）》为遵循，坚定建设世界级知名旅游目的地和新时代文化强县总目标。

一、活化运用本土文化，巩固巫山旅游内涵。

旅游作为巫山第一产业支柱，坚持以文塑旅，以旅彰文。让旅游成为人民感悟优秀文化、增强文化自信的过程，让广大游客在旅游体验中感受文化之美，陶冶心灵情操。

（一）以宋代名画《蜀川胜概图》为引，以三峡之光为线，串联神女、云雨、红叶、抬工号子等本土文化资源，改版新拍新编《巫山旅游宣传片》；以提档升级《巫山旅游宣传画册》为契机，提升巫山旅游宣传范围；以历史悠久、文化底蕴厚重为载体，围绕“三峡文化”“神女文化”“诗词文化”征集、创作一批对外文化交流、展示作品；有机融合远古文化、神女文化、下庄精神，持续提升“三峡之光·情境夜游”项目；新编创作《新竹枝词》歌曲和舞蹈，在QQ音乐等音乐软件平台发布。

（二）升级打造“三峡之光”“巫山梦寻”等具有巫山特色的沉浸夜游项目。推出《巫山神女》醒神歌、醒神舞。创新编排讲述巫山神女、下庄人等经典故事的演艺剧目。创编打造《走起喊起唱起嘞》龙骨坡抬工号子音乐类节目、三峡竹琴曲艺节目，推进龙骨坡遗址考古书籍和《双堰塘遗址》考古报告出版，推出天化巫山、神话巫山、诗画巫山等优质展陈，策划龙骨坡百万年人类文化最新研究、发掘成果展。推出一批兼具颜值和内涵的文创产品。

（三）坚持打好“生态牌、文化牌、目的地牌”，稳步推进“三峡里·竹枝村”项目。已完成“巫山梦寻”夜游项目，竹枝民宿、大桥鸡、好吃兔等业态开门迎客。加快推进圣泉书院、杨柳坪艺术村项目，引进国内著名书法家范曾在艺术村挂牌书法基地项目、著名油画家万山河投资三峡国际艺术家部落项目及圣泉书院运营合作项目。启动技艺、民俗、节庆、礼仪等非遗项目展演展示，待正式开村后即可面向游客常态化展演。

二、推出巫山神女IP，发挥集聚效应。

（一）联合中青旅顶尖策划团队，运用巫山神女独具特色形象，融合巫山红叶之美、巫山云雨之美、巫山山林之美、巫山仙果之美，通过现代化的创作方式，将“巫山神女”IP推广到大众视野。同步设计推出了“巫山神女”行李牌、冰箱贴、钥匙扣、手机壳、福袋等时尚、多样、趣味的文创产品，上线Q版表情包。在巫山各游客中心融入“巫山神女”元素，让来巫游客第一时间看见巫山神女，了解神女文化，发挥集聚效能。

（二）巫山神女文化是极具特色和魅力的文化资源。以举办文化活动、打造文化品牌、加强宣传推广等多种举措为契机，让巫山神女文化更加深入人心，在更广泛的范围内得到传播和认可。展现巫山神女美丽神秘的形象和其背后蕴含的丰富情感与传说故事。吸引更多人了解巫山独特的历史文化底蕴，提升文化影响力，促进文化旅游产业的发展，带动地方经济。

（三）在巫山的旅游景点设置与神女文化相关的标识，在巫山高速收费站、巫山高铁站、巫山各大游客服务中心设置神女主题元素户外喷绘、立体雕像、形象广告、Q版IP，LED大屏上滚动播放巫山文旅宣传视频等，让游客在游览过程中了解，开发神女主题的旅游线路，包括神女峰等相关景点。

三、创新营销手段，提升巫山旅游品牌。

（一）推广一批“数字营销”。启动全域智慧旅游大数据、景区智慧化管理等智能化平台和4个公共体育场馆及一批旅游景区、文化街区智慧化建设。支持巫山博物馆、李季达陈列馆搭建数字化展示平台，引进和策划一批“云上展览”，加强馆藏文物、馆藏资源“上网”“上云”，积极争取馆藏珍贵字画修复项目。提升“畅游巫山”小程序，构建跨行业、跨地域的联动营销，实现文化文旅产业链聚合品牌统一推广，用户深度运营精准营销。

（二）开展一批“渠道营销”。3支旅游营销工作组分赴客源地目标城市开展巫山旅游推介会、座谈会50余场次，增新合作伙伴100余家。积极融入大三峡旅游联盟，联合出台营销政策，策划线路产品，陆游巫山团队占比进一步扩大。联合途牛、携程、同程等知名OTA平台，开设巫山旅游旗舰店，上线“酒店+景区”组合产品。创新推出“点亮神女峰”“徒步三峡龙脊”“53户外音乐会”等新产品、新玩法，吸引青年人积极参与。

（三）丰富一批“文旅推介”。坚持“县委领导、政府主导、政协助推、部门主抓、企业主体、全民参与”大营销格局。创新推介会举办形式，结合客源地当地场景，以音乐推介会、诗词推介会等方式宣传巫山，组织开展进社区、进校园、进商圈等营销活动。持续在抖音、小红书、B站等新媒体上线巫山文旅咨询，发布精品视频、文图攻略。编制更贴近市场贴近群众的巫山文旅宣传品。

此复函经曹启志主任审签。对以上答复您有什么意见。请与我们联系，以便进一步改进工作。

巫山县文化和旅游发展委员会    

2024年6月17日